Marknadsöversikt

Mekonomens vision är att göra BilLivet enklare för konsumenter och företag. Detta definierar också vår marknad, som omfattar såväl service- och reparationer som tillbehör, reservdelar, däck och alla de kringtjänster som finns för att göra BilLivet enklare.

Vår position

Vår marknad är eftermarknaden för personbilar samt lätta lastbilar och vi stärker kontinuerligt vår position, eftersom vi ständigt strävar att utvidga vårt erbjudande för att göra BilLivet enklare. På tillbehörssidan konkurrerar vi med ett flertal aktörer inom respektive nisch, alltifrån bilvård och bilbarnstolar till djur i bil och underhållning i bil. På verkstadssidan konkurrerar vi, men samarbetar också med, märkesbundna aktörer och vi ser att den tidigare så skarpa indelningen mellan märkesbundna och oberoende aktörer suddas ut alltmer.

Våra kunder

Våra kunder värdesätter i allt högre utsträckning tillgänglighet, enkelhet och bemötande. Majoriteten av konsumenter och företag vill förenkla sitt BilLiv. För att möta våra olika kunders behov har vi därför lanserat nya koncept såsom Mekonomen Mega och Medium, med butik och verkstad i samma anläggning och med mycket hög tillgänglighet och servicegrad. I Sverige har vi också lanserat Mekonomen Direkt – ett nummer och ett samtal till 0771-72 00 00 är allt kunden behöver för att boka tid på verkstaden, närsomhelst på dygnet.

Marknadsstorlek

Den totala skandinaviska eftermarknaden för personbilar uppgår till drygt 80 BSEK varav segmentet service- och reparationer i verkstäder uppgår till drygt 40 BSEK. Bland annat via våra verkstadskedjor Mekonomen Bilverkstad och MekoPartner, har vi idag 14% marknadsandel i slutkundsled i detta segment.

Tillväxt

Tillväxten i denna marknad har historiskt varit ca 3-5% per år. Efter en tillfällig tillbakagång under 2008, har marknaden åter visat på tillväxt under 2009. Marknadsstorleken är i första hand beroende av bilparkens storlek och ålder, samt antal körda mil.

Efterfrågan på reservdelar tenderar även att öka i lågkonjunktur medan efterfrågan på tillbehör ökar i högkonjunktur. Sammantaget gör detta att branschen är relativt okänslig för konjunktursvängningar.

Snabba svängningar i nybilsförsäljningen kan dock ha en indirekt effekt på marknadsstorleken, eftersom försäljning av en ny bil ofta genererar en försäljning av en begagnad bil, som innan försäljningen repareras och fräschas upp. Detta leder till en kedja av reparationer av äldre bilar, inför försäljning.

Marknadstillväxten på lång sikt är även beroende av bilarnas utveckling. Bildelar blir å ena sidan mer hållbara, vilket leder till en minskad marknad för vissa komponenter, exempelvis avgassystem. Å andra sidan ökar bilarnas komplexitet, vilket ökar värdeinnehållet i service och reparationer. Vår bedömning är att dessa effekter kommer att ta ut varandra på lång sikt och att den historiska tillväxten kommer att bestå.

Kundens valfrihet stärks genom EU-regler

De märkesbundna aktörernas skyddade ställning har de senaste åren försvagats genom införandet av nya EU-regler. Kundens position har stärkts genom att EU:s regler nu gör det möjligt för märkesoberoende verkstäder, som t ex Mekonomen, att utföra service och reparationer av nya bilar med fortsatt nybilsgaranti. Förutsättningen är att servicen genomförs i enlighet med biltillverkarens specifikation och med originalreservdelar i enlighet med EU:s definition. När man servar eller reparerar sin bil hos Mekonomen Bilverkstad eller MekoPartner, så kan man därför vara säker på att alla garantier gäller. Oberoende verkstäder har för övrigt också rätt till nödvändig teknisk information, utrustning och specialverktyg på samma villkor som de märkesbundna verkstäderna.